Google Shopping là một trong những hình thức chạy quảng cáo mới được rất nhiều doanh nghiệp quan tâm bởi tính hiệu quả mà nó mang lại. Vậy Google Shopping là gì? Có nên chạy quảng cáo Google Shopping hay không? Cùng Minh Dương Academy tìm hiểu ngay tại bài viết sau.
Google Shopping là gì?
Google Shopping là một dịch vụ quảng cáo trực tuyến của Google cho phép người dùng tìm kiếm, so sánh và mua hàng trực tuyến. Nó cung cấp thông tin về sản phẩm, bao gồm hình ảnh, giá cả và thông tin về nhà bán hàng.
Tham khảo ngay: Các hình thức quảng cáo Google Adwords phổ biến
Cơ chế vận hành
Google Shopping Ads hoạt động dựa trên hai công cụ chính là Google Ads và Google Merchant Center:
- Google Ads: Đây là một chương trình quảng cáo trực tuyến trả phí theo mô hình “Trả phí mỗi lần nhấp chuột”. Người dùng tạo và quản lý các chiến dịch quảng cáo trên nền tảng này. Google Ads cho phép người dùng xác định ngân sách, từ khóa, vị trí và các thiết lập quảng cáo khác. Khi người dùng nhấp vào quảng cáo, chủ quảng cáo phải trả phí cho Google
- Google Merchant Center: Đây là nơi chứa tất cả thông tin chi tiết về sản phẩm của bạn, được tổ chức theo định dạng đặc biệt của Google. Trong Merchant Center, người dùng có thể cung cấp tên sản phẩm, mô tả, ảnh, giá cả, thông tin vận chuyển và các thông tin khác về sản phẩm. Thông tin này được sử dụng để tạo và đồng bộ hóa quảng cáo trên Google Ads.
Google Shopping Ads sử dụng Google Ads để quản lý chiến dịch quảng cáo và Google Merchant Center để lưu trữ thông tin chi tiết về sản phẩm. Kết hợp giữa hai công cụ này cho phép người dùng quảng cáo và hiển thị sản phẩm của mình trên nền tảng Google.
Vị trí và hình thức hiển thị
Vị trí và hình thức hiển thị của Google Shopping có thể khác nhau tùy thuộc vào loại tìm kiếm và trang web mà người dùng truy cập. Thông thường, các quảng cáo Google Shopping hiển thị dưới dạng danh sách sản phẩm với ảnh, tiêu đề và giá cả. Người dùng có thể nhấp vào quảng cáo để xem thông tin chi tiết về sản phẩm và chuyển đến trang web của nhà bán để mua hàng.
Doanh nghiệp nào nên quảng cáo Google Shopping?
Google Shopping là một nền tảng quảng cáo phổ biến cho các doanh nghiệp bán lẻ và người bán hàng trực tuyến. Dưới đây là một số loại doanh nghiệp nên xem xét quảng cáo trên Google Shopping:
- Nhà bán lẻ trực tuyến: Các cửa hàng trực tuyến, từ nhỏ đến lớn, có thể sử dụng Google Shopping để quảng cáo và bán sản phẩm của họ. Đây là một cách hiệu quả để đưa sản phẩm của bạn trước mắt khách hàng tiềm năng và tăng doanh số bán hàng
- Cửa hàng địa phương: Các cửa hàng địa phương hoặc doanh nghiệp có cửa hàng vật lý có thể tận dụng Google Shopping để hiển thị thông tin về sản phẩm cụ thể và khuyến mãi địa phương. Điều này giúp thu hút khách hàng địa phương và tăng lượng truy cập cửa hàng
- Ngành hàng đa dạng: Google Shopping có thể áp dụng cho nhiều ngành hàng khác nhau. Nếu bạn đang kinh doanh các loại sản phẩm thuộc ngành hàng có nhu cầu tìm kiếm lớn, Google Shopping có thể là một lựa chọn quảng cáo hữu ích
- Doanh nghiệp mới và doanh nghiệp nhỏ: Google Shopping cung cấp một nền tảng quảng cáo trực quan và dễ sử dụng, phù hợp cho các doanh nghiệp mới và doanh nghiệp nhỏ với nguồn lực quảng cáo hạn chế. Bạn có thể bắt đầu với ngân sách nhỏ và tăng dần khi thấy hiệu quả.
Những lợi ích khi triển khai quảng cáo Google Shopping
Triển khai quảng cáo Google Shopping có nhiều lợi ích quan trọng cho doanh nghiệp. Dưới đây là một số lợi ích chính:
- Tăng khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng: Google Shopping giúp đưa sản phẩm của bạn trước mắt khách hàng khi họ tìm kiếm các sản phẩm tương tự trên Google. Điều này tăng khả năng tiếp cận với khách hàng tiềm năng và tăng cơ hội bán hàng.
- Hiển thị tốt và sắc nét trên thiết bị di động: Với Google Shopping, quảng cáo sẽ được tối ưu hóa để hiển thị tốt trên các thiết bị di động với đa số người dùng truy cập. Điều này giúp tăng khả năng thu hút và tương tác với khách hàng trên điện thoại di động và máy tính bảng.
- Quản lý chiến dịch tập trung: Google Shopping cho phép quản lý chi tiết về sản phẩm từ Google Merchant Center. Bạn có thể tạo và sửa đổi thông tin sản phẩm, giá cả, mô tả và hình ảnh một cách dễ dàng và nhanh chóng.
- Tăng tỷ lệ nhấp CTR: Vì Google Shopping hiển thị thông tin chi tiết về sản phẩm và hình ảnh trực quan, nó thường có tỷ lệ nhấp chuột cao hơn so với các quảng cáo văn bản truyền thống. Tỷ lệ nhấp chuột cao hơn có nghĩa là khách hàng có khả năng chuyển đổi cao hơn.
- Tỷ suất hoàn vốn ROI tốt hơn: Bạn có thể tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của mình dựa trên hiệu suất và lợi nhuận. Bằng cách theo dõi và đánh giá dữ liệu, bạn có thể tăng cường tỷ suất hoàn vốn và đảm bảo rằng ngân sách quảng cáo của bạn được sử dụng một cách hiệu quả.
- Google Shopping tiện dụng, cài đặt dễ dàng: Google Shopping cung cấp giao diện người dùng thân thiện và dễ sử dụng. Bạn có thể tạo và quản lý chiến dịch quảng cáo một cách thuận tiện và nhanh chóng mà không cần nhiều kiến thức kỹ thuật.
- Tùy chỉnh nhãn cho Chiến dịch mua sắm: Bằng cách tùy chỉnh nhãn sản phẩm trong Google Merchant Center, bạn có thể nhóm chúng với nhau thành các nhóm sản phẩm liên quan hoặc theo chiến lược marketing của bạn.
- Xuất báo cáo chi tiết số liệu: Google Shopping cung cấp báo cáo và số liệu chi tiết về hiệu suất chiến dịch, bao gồm số lượt nhấp, tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu. Bằng cách theo dõi và phân tích các số liệu này, bạn có thể hiểu rõ hơn về hiệu quả và tương tác của quảng cáo của mình.
Những điều cần lưu ý khi chạy Google Shopping Ads
Khi chạy quảng cáo Google Shopping, có một số điều quan trọng mà bạn cần lưu ý. Dưới đây là một số yếu tố cần xem xét:
Yêu cầu của quảng cáo Google Shopping
Để chạy quảng cáo Google Shopping, bạn cần có tài khoản Google Ads và tạo một tài khoản Google Merchant Center. Bạn cũng cần liên kết hai tài khoản này với nhau. Lý do là bởi Google Merchant Center là nơi bạn tải lên thông tin về sản phẩm của mình, trong khi Google Ads là nơi bạn tạo và quản lý chiến dịch quảng cáo.
Điều kiện để chạy Google Shopping
Để đáp ứng yêu cầu của Google Shopping, sản phẩm của bạn phải tuân thủ các nguyên tắc quảng cáo và chính sách của Google. Đảm bảo rằng sản phẩm của bạn hợp pháp, không vi phạm bản quyền hoặc các quy định về bảo vệ người tiêu dùng. Đồng thời Website cũng cần phải có tính năng giỏ hàng.
Sản phẩm nào không được phép chạy Google Shopping?
Có một số loại sản phẩm không được phép chạy quảng cáo trên Google Shopping. Đó là các sản phẩm bất hợp pháp, đồ nội thất nhạy cảm về tình dục, thuốc lá, vũ khí và các sản phẩm liên quan đến vũ khí, thuốc nổ, sản phẩm có nguồn gốc từ các loài động vật đang bị đe dọa, v.v. Bạn nên xem xét chính sách của Google để biết danh sách đầy đủ các loại sản phẩm bị cấm.
Nội dung của quảng cáo Google Shopping
Nội dung quảng cáo Google Shopping bao gồm tiêu đề, mô tả và hình ảnh sản phẩm. Đảm bảo rằng nội dung quảng cáo của bạn chính xác, hấp dẫn và không vi phạm chính sách của Google. Đặc biệt, hình ảnh sản phẩm nên rõ ràng, chất lượng cao và biểu thị đúng sản phẩm bạn đang bán.
Hướng dẫn các chạy Google Shopping cho người mới
Dưới đây là hướng dẫn cơ bản để chạy Google Shopping cho người mới:
Bước 1: Đăng ký Google Merchant Center
Truy cập trang web Google Merchant Center tại https://merchants.google.com/ và đăng nhập bằng tài khoản Google của bạn. Sau đó, bạn sẽ được yêu cầu nhập thông tin cơ bản về doanh nghiệp của bạn như tên, địa chỉ và thông tin liên hệ. Hoàn thiện quy trình đăng ký bằng cách làm theo các hướng dẫn trên trang web để tạo tài khoản Merchant Center.
Bước 2: Xác thực website
Sau khi đăng ký thành công, bạn cần xác thực website của mình để Google biết rằng bạn là chủ sở hữu hoặc đại diện cho website đó. Trong Merchant Center, bạn sẽ nhận được hướng dẫn về cách xác thực website. Phương pháp xác thực phổ biến nhất là thêm thẻ HTML vào trang web của bạn hoặc tải lên tệp tin HTML xác thực vào thư mục gốc của website. Làm theo hướng dẫn cụ thể của Google Merchant Center để hoàn thành quá trình xác thực.
Bước 3: Tạo nguồn cấp dữ liệu
Nguồn cấp dữ liệu là nơi bạn tải lên thông tin về sản phẩm của mình để hiển thị trên Google Shopping. Chuẩn bị thông tin chi tiết về sản phẩm bao gồm tên, mô tả, giá, hình ảnh, danh mục sản phẩm và các thuộc tính khác như kích thước, màu sắc, và trạng thái hàng hóa.
Để tạo nguồn cấp dữ liệu, bạn có thể sử dụng tệp tin CSV hoặc XML và tuân thủ định dạng yêu cầu của Google Merchant Center. Hãy đảm bảo rằng tệp tin của bạn chứa đầy đủ thông tin và tuân thủ các quy tắc và hướng dẫn của Google.
Bước 4: Liên kết tài khoản Google Adwords với Merchant Center
Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn tại https://ads.google.com/ hoặc tạo một tài khoản mới nếu bạn chưa có. Trong Google Ads, hãy điều hướng đến Cài đặt Google Merchant Center trong menu “Cài đặt”.
Bấm vào nút “Liên kết” và làm theo hướng dẫn để liên kết tài khoản Google Ads của bạn với tài khoản Merchant Center. Bạn sẽ cần cung cấp thông tin đăng nhập của tài khoản Merchant Center để hoàn thành quá trình liên kết.
Bước 5: Cài đặt chiến dịch Google Shopping
Dưới đây là một mô tả lại các bước để cài đặt quảng cáo Google Shopping:
- Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn
- Tạo chiến dịch mới và chọn mục tiêu như doanh số, lượt truy cập, hoặc khách hàng tiềm năng
- Chọn loại chiến dịch Google Shopping
- Đăng ký và liên kết tài khoản Google Merchant Center với sản phẩm bạn cung cấp
- Chọn chiến dịch mua sắm chuẩn hoặc mua sắm thông minh
- Thiết lập chiến dịch và nhóm quảng cáo
- Đặt tên cho chiến dịch để dễ theo dõi
- Chọn chiến lược đặt giá thầu CPC thủ công tối đa hóa số lần nhấp chuột hoặc CPC nâng cao
- Thiết lập ngân sách chi tiêu mỗi ngày
- Chọn vị trí hiển thị quảng cáo, có thể là toàn quốc hoặc từng tỉnh thành cụ thể
- Lưu lại cài đặt và chờ Google duyệt quảng cáo trong khoảng thời gian từ 3 đến 5 ngày.
Chạy Google Shopping thành thạo chỉ sau 1 khóa học tại Minh Dương
Việc chạy được Google Shopping tuy không quá khó khăn, song Google đang làm rất nghiêm ngặt trên thị trường Việt Nam. Rất nhiều người đã và đang gặp tình trạng bị chết tài khoản hoặc vô hiệu hóa quảng cáo mà không có lý do. Đó là chưa kể đến việc quảng cáo lên xong nhưng chạy không hiệu quả do thiết lập chiến dịch không hợp lý.
Do đó, khóa học chạy quảng cáo Google được ra đời nhằm hỗ trợ cho những chủ doanh nghiệp có thể tự chạy và vận hành chiến dịch cho riêng doanh nghiệp của mình. Với kinh nghiệm là một agency đã triển khai quảng cáo cho hàng ngàn doanh nghiệp trong và ngoài nước, Minh Dương Academy là một đơn vị đào tạo sẽ hướng dẫn bạn từ đầu đến cuối, chia sẻ những kinh nghiệm đến từ thực tế mà không phải trung tâm nào cũng dám chia sẻ hết.
Hãy đến với Minh Dương Academy để được đào tạo Google Ads thực chiến với giảng viên giàu kinh nghiệm. Chúng tôi cung cấp khóa học về quảng cáo Google Ads không chỉ giới hạn ở việc truyền đạt lý thuyết, mà còn kết hợp 70% thời lượng cho việc thực hành, case study và áp dụng các chiến lược thực tế. Chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo để đạt được hiệu suất cao nhất, cách chọn từ khóa hiệu quả và cách tối ưu hóa chiến lược quảng cáo trên nền tảng Google Ads.
Với chính sách đãi ngộ tốt và giáo trình học đặc biệt, chúng tôi cam kết đào tạo học viên một cách bài bản và giúp họ tiếp thu kiến thức một cách trực quan nhất.
Nếu bạn đang tìm kiếm một khóa học về quảng cáo Google Shopping chất lượng và tận tâm, Minh Dương Academy là sự lựa chọn phù hợp nhất. Để biết thêm thông tin về khóa học và các chương trình ưu đãi dành cho học viên, vui lòng liên hệ hotline: 0948 206 246 để được tư vấn!
